Vergiss alles, was du in der Schule über richtiges Schreiben gelernt hast. Denn die Verkaufssprache und Werbetexte funktionieren vollkommen anders. Es gilt die Regel: Je umgangssprachlicher und einfacher, desto besser! Tipp: Nehme deine Texte erst in Audio auf, so als würdest du deiner Freund/in etwas vorschlagen zu kaufen z.B. am Telefon. Dann schreibst du das Gesprochene. So erreichst du bessere Verkaufstexte – glaube mir!

Tipp 2: Stelle Fragen im Text

Bei einer Frage stellst du einen Dialog mit deinem Leser her und das ist spannender und sympathischer als ein Monolog. Beispiel: Monolog: “Unsere Schuhe sind sehr modisch! Hier könnt ihr bestellen!” Besser: Findest du unsere Schuhe auch sehr modisch? Dann bestelle gleich…” Fragen machen deine Texte sofort lebendiger.

Lass die Kommas weg und arbeite mit kurzen Sätzen und mit Punktsetzung. Punkte geben dem Leser Luft zum Atmen und zum Überlegen. Versuche nur den Kern deiner Aussagen zu verfassen in kurzen, knappen und einfachen Sätzen.

Hinter dem Begriff “Storytelling” verbirgt sich nur eins: Die Antwort auf das Bedürfnis nach echten Menschen und unterhaltsamen Geschichten. Denn es ist genau das, was wir Menschen eigentlich wollen. Wenn du es schaffst in deiner Werbung mit Geschichten Aufmerksamkeit zu erzeugen, dann sorgst du dafür, dass sich Menschen mit deiner Marke und Produkten sich nahe fühlen und Loyalität verspüren.
Die Gründungsgeschichte in der Garage von Steve Jobs z.B. vermittelt: Hey, ich bin wie du. Ich hatte einen Traum. Ich habe klein angefangen und Großes erreicht. Was ich kann, kannst du auch.

Beispiel für Passiv:
“Die Ware wird von uns gefärbt, gedruckt und verpackt.”
Aktive Form wäre: “Wir färben, drucken und verpacken die Ware für dich.” Wenn wie bei der passiven Form das Verb am Ende steht, versteht der Leser erst am Ende, was gemeint ist und empfindet die Aussage unpersönlich. Verständlicher und persönlicher ist die aktive Form und der Leser fühlt sich sofort angesprochen.

Negatives Beispiel: “Abonniere unseren Newsletter und erhalte monatlich neue Angebote.”
Besser ein Button: “Jetzt abonnieren” (ohne Begründung und langer Formulierung).
Auf Webseiten und Social Media Seiten können Kunden viel schneller mit einem Button zum Klick und zum Kauf animiert werden (Gern werden auch Buttons wie “Buy Now” oder “hier klicken” verwendet.

Vermeide unpersönliche Ansprachen, wie “man” Das bewirkt, dass sich der Leser nicht angesprochen fühlt. Sprich deinen Leser so an, als würdet nur ihr zwei ein Gespräch führen.
Beispiel: “Wenn man den Stoff verarbeitet, bleibt dieser immer noch geschmeidig”.
Besser: “Wenn du den Stoff verarbeitest, wirst du feststellen, dass er immer noch geschmeidig bleibt.”